¿Qué es el SEO? Y porque es importante
Las siglas de SEO hacen referencia a la abreviatura de “Search Engine Optimization”, o lo que es lo mismo en español, optimización en motores de búsqueda. Pero veamos ¿Qué es el SEO? Y porque es importante.
Es la práctica de utilizar una serie de técnicas que implican la optimización de la página (con los llamados factores on site) y su socialización en Internet con otras páginas (los llamados factores off site) con la finalidad de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.
Estas técnicas, y su relevancia para mejorar el posicionamiento, son diversas y cambiantes en función de la evolución continua de los buscadores.
A principios de los años 90 aparecieron los primeros buscadores, Google no hizo su aparición hasta el año 1996, antes de él aparecieron buscadores también muy conocidos como puede ser Yahoo.
Comenzó el boom de las Web y la gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas. Así llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!
El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, los que no son pagados.
Tipos de SEO que existen
Dentro de lo que es el SEO se pueden diferenciar:
| Según el aspecto que trabaja el SEO | SEO On Page | Son todas las técnicas que usamos para optimizar nuestra propia página web Por ejemplo: la estructura interna, el contenido, las imágenes… |
| SEO Off Page | Son parámetros que no dependen de la propia web, es decir, son factores externos. Por ejemplo: los enlaces que apuntan desde otros sitios a nuestra web | |
| Según las estrategias a usar | White Hat SEO | Significa que cumplimos con las directrices de calidad para sitios web de Google |
| Black Hat SEO | Son los que tratan de manipular los rankings de búsqueda de Google | |
| Grey Hat SEO | Son los que quedan un poco en la línea y se arriesgan más que los White, pero no utilizan las técnicas del black |
Porque es importante el SEO
El SEO es importante, porque tiene más posibilidad de generar trafico y con ello negocio, cuanto más arriba aparezca en los resultados del buscador, ya que esas primeras posiciones, son las primeras en las que va a clicar la gente y con ello se tienen más opciones de ganar clientes.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia
- La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea más valiosa es la información que contiene.
- La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada
El SEO se integra dentro de la propia estrategia de negocio y comunicación de la empresa/institución. Las buenas posiciones por sí solas no valen de nada, si no aportan nada a los objetivos de negocio.
He aquí, por tanto, la necesidad de integrar la estrategia SEO con el resto de actividades de marketing.
